受“塑化剂”风波、控制“三公”消费等因素的影响，白酒行业至今尚未走出阴霾。为了扭转颓势，包括贵州茅台(600519)在内的白酒企业纷纷采取降价、联手电商等“亲民”等措施促进销售业务的增长。

　　7月29日，茅台集团向媒体透露，今年上半年，茅台集团实现销售收入179亿元，实现利税120亿元，上缴税收70多亿元。2012年上半年，茅台集团实现销售收入(含税)178亿元，同比增长38%;实现利税139亿元，增长37%。

　　显然，茅台的销售收入仅比去年增加了1亿元，增幅仅为0.6%。

　　然而，在销售业绩的压力下，茅台集团开始打出各种“组合拳”来增加销售，包括直接降价抢占中端市场，甚至不惜松动经销权来扩大销售。以“53度飞天茅台”为例，去年这个时候售价约为1760元。目前售价为1250元—1550元。在一些电商平台上，“53度飞天茅台”的售价仅为1159元，而且对购买数量没有限制。

　　此外，茅台方面透露，公司已下发相关产品降价通知，最高降幅超50%。

　　“高档白酒降价，转向中端对于白酒行业扭转销售下跌来说是有一定帮助的。”民族证券一位研究员在接受本报记者采访时表示，降低名酒价格转向中端，这种以价换量的做法一定程度上对白酒行业当前局势会有所缓解。

　　长期以来区域消费者已经有了一定的消费习惯，即便茅台降价，消费者也未必肯喝。并且五粮液、泸州老窖等品牌的中低端酒已经能支撑其销售，产品渠道已经很健全，而茅台之前主要走大团购和专卖店渠道，忽然从高端公务消费转向大众消费，渠道网络不健全。

　　看来，贵州茅台要想通过降价扭转现在“零增长”的局面并不是一件容易的事情。民族证券分析师认为，现在像茅台这样的高档白酒想打破现在的局面可以等待，等时间积累条件，等民间消费水平的提升;等待整个白酒行业重整，等行业调整到民间消费所能够接受的合理价格区间，那么，包括茅台在内的相关白酒业将可能会走出当前低迷的困境。(实习生  韩粉芳)