3月8日是国际劳动妇女节。这个原本是为女性争取和平、平等、发展而创立的光辉节日，在众多商家眼中，就是一个可以借机促销的大日子。“新品3件8折”、“低至3.8折”、“满380元减100元”、“女王的盛宴”、“幸福的女人，心动的季节”……

　　在妇女节之前的几天，商家们就打出了这些充满挑逗性的口号和充满诱惑的价格牌，无一不挑动着女性们蠢蠢欲动的消费欲望。不仅如此，有商家还打出“女士的节日，男士的心意”这样的口号，提醒男士们，“节日到了，别忘了为你心爱的女人送上节日的祝福了”。

　　更让人值得品味的是，商家在各式宣传中十分避讳“妇女”一词，而是用“女人”甚至“女王”等字眼来迎合女性消费者，营造一种尊贵的感觉。

　　对于商家的逢迎之态，业内人士在接受本报记者采访时表示“实数无奈”。在“她消费”时代，女性对于消费的贡献和拉动作用已经有目共睹。更为重要的是，“一节淡三圩”，春节前以及春节期间的消费已经透支了不少消费力。在原本就是行业淡季的3月，商家只能通过借节营销甚至造节营销来撬动“消费寒冬”的消费。

　　商家：

　　打出节日促销组合拳

　　记者在节日前走访各大商场了解到，在三八妇女节之前，不少商家已经提前推出了各式的促销活动，促销的品类除了与女性相关的服饰、化妆品，一些男士用品和儿童用品也趁节促销。不仅如此，不少商家为了拉长活动周期，在妇女节促销活动的基础上，配合造节营销，推出化妆品节等与女性相关的活动。

　　在几天前走访天河城百货时，记者了解到，虽然商场统一的妇女节促销活动方案还没公布，但是入驻的店家则按捺不住纷纷自行行动起来，推出了自己的三八节促销活动。譬如，曼古银就打出了“宠爱自己，美丽到底”的活动标语，买满一定限额就会有精美礼品相送。潮宏基珠宝则推出“三月，我是主角”的活动，正价首饰买满就减。KAISERIN女装则推出了“三八妇女节24折”的活动。在三楼的数码产品中心，天翼专柜推出了“手机女人节，时尚三月天”，各种手机都趁节降价促销。

　　而与天河城百货一条马路之隔的广百百货则高调许多，远远地在街对面就能看到广百百货的大幅广告：“璀璨时尚荟，购物嘉年华，三八广百之夜，201广百春季化妆品节”，化妆品满500元就送50元化妆券，化妆护肤品、香水2倍积分。

　　摩登百货则推出了“女王的盛宴”全城八店联动，岗顶店、海购店、黄埔店、圣地店、花都店、新塘店流行商品3.8折，会员折上9.5折;3月8日当天会员购物3.8倍积分。据悉，去年摩登百货颠覆传统三八妇女节形式，以“宠爱自己、每一个爱美爱自己的女性都是女王”为概念，推出“尊宠女王节”为主题的大型促销活动，打造业界首个“女王节”活动，获得了顾客的一致好评。今年摩登百货再次延续女王节主题，同时在活动上进行了创新与提升，增加了达人顾问、型男导购、专属化妆间、电话预约陪购等特色服务。

　　在农林下路商圈走访时，记者看到不少沿街店铺已经打出了三八妇女节的促销优惠，而王府井百货则从3月1日开始就推出了“春欣”活动打前站，“活动期间，购买男女鞋、男女袋、女装、箱包等春季新品大部分单柜满380元立减100元，多买多减”，不少鞋类品牌的秋冬货品还推出3-3.8折低价清仓活动。同期举行的“2013春季化妆品节”也特别针对女性消费者推出各类活动。在爱慕举行的女士内衣感恩特惠2-5折活动区，围满了前去抢购的女性消费者。

　　同在该商圈的广百百货(东山店)的活动也很热闹。记者了解到，从3月1日开始，该店就推出了“春色”广百春季国际化妆品节活动，化妆品买300元送30元(化妆品专用赠券)，在主推化妆品的同时，还推出冬装、女鞋3折、床品、箱包5折、童服童鞋3.8折等优惠活动。

　　消费者：

　　优惠让人无法不心动

　　商家如此卖力地打出的价格牌和感情牌似乎收到了不错的效果。在记者采访时，遇到了前去商场购物的林女士，她告诉记者，“我属于过敏肤质，每年春天脸上都容易起红疹。听说三八妇女节很多商场的化妆品都在搞满减活动，所以我就来看看，看能否买到一套具有抗过敏功效的护肤品。”一家妆品专柜的销售人员趁势推销了一下，“像3月8号这样的促销优惠额度每年仅有两次，今天购买还有小样赠送。过了这个村就没有这个店了……”林女士听闻之后当即买单。在爱慕内衣的特惠专场，李阿姨则一下购入了5套女士内衣。“我穿惯了这个牌子的内衣，现在趁优惠赶紧多买几套，女人还是要对自己好一点。”李阿姨笑言。

　　位于五羊新城的刘小姐则告诉记者，她很早就留意了各大商场三八妇女节的促销活动，并做好了购物攻略。“女人节，除了对自己好一点，给自己买东西，也要对妈妈好一点。妇女节当天我们单位放半天假，我已经约好了妈妈带她一起去逛商场。”

　　被朋友称为“购物狂”的小熙最近也频频流转于各大商场，她对于今年广州各大商场的妇女节促销活动来了一句经典的评价，“连当季新品都肯拿出来做活动了，可见今年妇女节，商场的促销动真格了。”Ochirly的销售人员也告诉记者，因为配合三八妇女节，该店铺才推出新品8.5折的优惠。“这是今年以来的最低折扣了。往年新品根本不会拿来做这么低折扣的活动。”

　　在记者采访时遇到了正在给太太挑礼物的张先生。虽然商家的促销活动让张先生的购物享受到了优惠，但是他对于商家的这种“借节促销，趁火打劫”的做法颇有微词，“本来妇女节也不是什么重要的节日，但是经过商家的炒作渲染之后，太太对这个节日也充满了期待，搞得我不给她买个礼物就好像对不住她似的。”

　　业内人士：

　　“她消费”是商业永动机

　　“所谓‘一节淡三圩’，根据往年的惯例，每年春节后的市场肯定会淡一段时间。尤其现在业界又有消费寒冬的说法，对百货行业来说，如何熬过这个冬季将是个很大的考验。现在商家普遍的做法就是‘有节就做节，没节就造节’，对于春节过后的继元宵节之后的第二个比较正式的节日，商家自然不会放过。”东山百货的戴崇业经理在接受南方日报记者采访时如是分析。

　　不仅如此，他还告诉记者，从往年的经验来看，妇女节比其他硬生生造出来的节日的号召力和对消费的带动作用是比较明显，尤其对服饰类、黄金类、钻戒类和玉器等的拉动作用明显。因此，东山百货今年三八节的促销力度比去年要稍微大一点，品类也更多。“对于今年三八节的，我们的业绩预期是除了黄金类外，能给销售带来5%-10%的增幅。”

　　风尚广百珠江新城店的一位负责收银的工作人员也告诉记者，春节之前以及春节期间的近半个月时间是2013年开年的销售大旺季，但也许是之前消费透支得太厉害了，节后的消费情况一直比较惨淡。“正月十五虽说是个节日，但是跟春节靠得太近了，对消费的拉动作用不明显。不少商家都希望三八节能拉起一波新行情。”

　　豪柏钻石的销售人员也表示，年后的这半个月以来销售情况并不好，属于淡季，所以会尽量地搞一些促销活动以及一些与过季商品绑定的活动。

　　也有专家表示，消费进入女性时代，而其中最吸引人的时尚消费，早已变成了“她”消费。因此，如何赚女人的钱，而且赚得让女性消费者和商家都满意，成为了未来商业汲取不竭发展动力的永动机。商家抓住三八妇女节进行促销，是明智之举。

　　戴经理还透露，在三八节之后，东山百货还将继续造节营销，“譬如家电节、数码节、花衫节、首饰节、金饰节等，在不同的时段穿插造一些节日，吸引消费者的眼球，从而撬动消费。”

　　七成女性决定家庭消费支出

　　数据

　　在商业越来越繁荣的今天，女性消费成为不可忽视的力量。有统计显示，国内商业中，女性消费比重已经占到总体的六成以上。截止到2012年，国内新增商场女性消费者比重均大大超过男性。女性消费者正成为引领时尚、奢品潮流方向的中国消费的主力军。

　　日前，全国妇联进行的一项调查也印证了这一点，相关数据显示，有78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。而在购买大额商品时，23%的已婚女性表示她们能作出独立决定，其余的77%女性会与配偶商量后决定，但她们的个人好恶仍然会对最终决定产生重大影响。而深圳罗湖区妇女联合会此前的一项调查也显示，在家庭消费支出决策方面，69.3%的女性可以起到决定家庭消费支出的作用。

　　“中国未来消费市场很大程度上掌握于女性消费者手中。”安永咨询发表报告，指出了女性对于未来中国消费市场的影响。调查显示，北京、上海、广州、深圳等8个一线城市的高端女性消费者规模达到167万人，并呈飞跃式发展趋势。高学历、高收入、高消费潜力逐年走高，平均月收入为1万元，家庭年平均收入更是高达40万元。在高收入、高支出女性群体的扩大中，女性日常时尚消费所占比重就尤为可观。化妆品、服饰、鞋帽箱包、珠宝腕表、瘦身整形、婚纱摄影等相关产业迅速发展。