中广网北京4月30日消息 据经济之声《天下公司》报道，LV全球销量出现下滑，尤其在支撑它业绩的中国市场，消费者对LV的需求已经趋于平淡。昔日最受中国消费者追捧的奢侈品牌LV面临窘境，不论是涨价还是停止开新店，都没能突破销售瓶颈。

　　LV母公司——LVMH 集团发布2013年一季度业绩，集团总销售69亿欧元，同比增长7%，除了DFS免税店和丝芙兰化妆品专卖店增速高达17%表现抢眼外，其他品类增速都不同程度出现增速下滑。其中，他们最引以为傲的皮具产品，也就是LV品牌的皮具增幅近乎为零，创了2008年金融危机以来业绩增幅最低值。

　　财富品质研究院院长周婷说，LV在中国与时尚品牌快速融合、而且大众化趋势明显，疯狂开店、疯狂做广告，变成了一个随处可见的品牌，再加上A货、超A货偏多，在中国LV的美誉度在下降。

　　周婷：普通的消费者认为可能我花很低廉的价格就可以买到它的仿货，高端的消费者会认为这样的一个随处可见的所谓的大牌已经不能再体现它的品位，体现它的身份了，所以也在快速的抛弃它。这几年确实我们也看到以LV为代表的奢侈品大牌它的品牌价值在中国大众的心中快速下降，确实今不如昔。

　　LV近年来在中国疯狂开店，过去稀有的东西如今遍地开花，LV的LOGO随处可见。而且也有越来越多的公司和LV扯上关系，比如走平价路线的电商凡客就曾放言要收购LV，然后卖出"凡客"价。这可不完全是一句玩笑话，凡客相关负责人曾对媒体称，凡客计划今年引进LV，主要以钱包、背包等耐用品为主，价格是原价的3-7折。

　　LV将自己的销量下滑归结于全球经济复苏的不确定性，但这个说法显然站不住脚，竞争对手爱马仕去年收入同比上升了13%，主要源自中国市场的带动。周婷说，在品牌塑造方面，LV与爱马仕完全不同，前者大肆扩张，而后者把钱更多的花在维护品牌形象上。

　　周婷：爱马仕毕竟是顶级品牌，爱马仕从本身品牌定位来讲跟LV是有严格区别的，所以在某种程度上爱马仕还是拥有了一批高端消费者或者是在富豪人群当中，爱马仕还是有它的一定的市场认知度和市场购买力的。在表现上来讲，爱马仕和LV之间有严格的区别，因为LV在快速的大众化、时尚化，但爱马仕所做的很多努力仍然是在维持自己高端顶级的形象，所以表现出来的市场结果也会有所差别。

　　LV已经意识到了品牌危机，决定暂停开新店，并且涨价5%，重塑高端品牌的形象战略。但这一做法并不奏效，尤其是涨价让他们流失了更多的中国消费者。记者在LV位于上海南京西路的"路易·威登之家"看到，一楼大厅陈列的多是各式各样的包包。与之前泛滥大街的LV暗沉的经典花纹包不同的是，旗舰店的包包颜色鲜艳、款式与之前相比也较时尚。不过崭新的店面形象并没有给店铺带来多少人气，店内的顾客寥寥无几，远没有销售人员多。

　　财富品质研究院院长周婷认为，LV在中国已经进入了一个迷失期，这个市场太大了，不用主动推动、销量完全不成问题，销量的快速增长让LV得意忘形，他们搞不清楚自己的品牌定位，忽视了中国这个复杂市场的问题。

　　周婷：现在消费者在快速的向上走，大品牌在向下走，随着电子商务的发展和大家出境游增多等等，越来越多的奢侈品牌进入到中国。其实消费者对于奢侈品牌的认知程度在快速提升，而且在提升的过程中，大家开始把奢侈品进行分层了，开始认知到有的可能真的是顶级品牌，有些叫做一线品牌，有些不过是一些时尚品牌。消费者这种快速上升的状态，品牌并没有很好的认识到，它们仍然把中国消费者当成是一群无知的大众，利用所谓的信息的不对称、市场的相对封闭去采用所谓的价格策略也好或者是市场推广策略，其实慢慢的这种策略在中国会不奏效了。

　　其实很多国际名牌、奢侈品都是在利用中国消费者的信息不对称做文章，一直在中国高价出售商品。《华尔街日报》最近就比较了几款名车在美国和中国的价格，奔驰、奥迪和宝马三个品牌的车在中国的价格平均要比同类型车在美国的价格高64%。

　　奔驰C级轿车在中国的售价是5.7万美元，比美国同类车的价格高62%。根据美国研究机构调查，在中国本土制造的奥迪A4和宝马三系比美国卖的同类车价格要分别高出54%和76%。如果是进口车的话，那价差会更大。

　　《华尔街日报》奢侈品牌分析师梅林莎说，中国的汽车价格还包括了消费税和增值税等税收，而美国卖的车没有这两样税，不过就算把这些税都刨掉，这三辆车在中国的售价也还是比在美国高37%。

　　梅林莎：因为奢侈品的价格并不透明，但现在随着中国消费者前往海外消费，他们慢慢地发现了这种价差距。比如，LV的包在法国要比中国便宜70%。再比如，国际大牌的汽车即便扣除消费税和增值税，中国的售价也还是比在美国高37%，更重要的是有些车是在中国制造，为什么还会更贵呢?

　　目前，中国内地奢侈品价格平均比中国香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。不要以为这只是和进口税率相关，更重要的是需求。印度是综合税率很高，但奢侈品零售价格却是全球最低;最低的综合税率是美国， 但奢侈品价格在全球市场中接近欧洲;中国的综合税率在印度之后， 但奢侈品价格在全球市场中定价却很高。以COACH(蔻驰)为例，在印度同类商品平均价格仅是中国的1/3。