记者 缪米米

　　“平常下班迟，去附近菜市场、超市买个菜，不仅菜的种类少，而且也不太新鲜。现在方便了，只需动动手指，就能在APP上选购想要的食材。”近日，家住西提丽府的李姗说，菜市场走上网络平台，市民在网上买菜，网络骑手为买家直送菜到家门口，极大地便利了人们的生活。像这种“线上下单，1小时送到家”的全新买菜体验，受到很多本地市民的青睐。

　　租住在海西提的小王就职于央企，为了锻炼身体，经常跑健身房。但是要想将身体练得"型，不仅要迈开腿，还要管住嘴。“由于在饮食上需要格外注意，我不敢点高油高盐的外卖。可是买菜做饭，对忙碌的上班族来说，太难了。” 小王说，自从“在线买菜”这一模式普及，解决了我的心头大患。既节约了时间，还能保证菜品的新鲜，加上优惠的折扣，太令人心动，我已经离不开它了。

　　根据数据显示，80后、90后市民最为喜爱“在线买菜”，其中，80后订单量占比达到近一半，90后订单量也约有四分之一占比。值得一提的是，49岁以上的市民也有不少被“线上买菜”的便捷性所吸引，也贡献了部分订单量。

　　随着“在线买菜”的流行，许多市民的手机上装了好多个“手机菜篮子”APP，小区附近也常常出现各个互联网生鲜平台的配送员。在互联网生鲜市场潜力不断释放的同时，“手机菜篮子”的争夺战也越演越烈，朴朴、京东等企业纷纷发力。经过记者的深入调查，其中朴朴超市在马尾独树一帜。

　　值得一提的是，朴朴超市在模式上，走的是“前置仓+纯线上运营”的路线，服务范围覆盖周边1.5公里居民，30分钟就可快送上门。朴朴的另一特色是自建团队，和业内普遍的用第三方配送员不同，朴朴的所有配送员均为公司员工。根据朴朴在福州的公开资料，朴朴的客单价达到58元，用户留存率超过45%，部分前置仓突破了日均8000单。

　　此外，不乏像京东到家通过接入相关平台，商家从中获得了不小的收益。比如，永辉（中环店），该门店从去年接入京东到家，单店销售额有所增加。

　　记者了解到，接入相关平台的商家货品齐全，产品都能按时送达，给了市民较好的消费体验。目前，永辉（中环店）在京东到家上可提供上千个品项，涵盖生鲜食品及快速消费品等。

　　福建省电商协会相关人士表示，通过对实体店的数字化改造，福州，包括马尾，很多超市及菜市场将逐步实现会员系统、支付、库存、营销、物流及供应链一体化，为将来的个性化和精准营销打下基础。